Merek merupakan aset paling berharga. Tanpa merek, sebuah produk atau institusi bisnis akan terjebak dalam komoditas belaka. Pernahkah Anda mengira, berapa kira-kira harga merek Coca Cola atau merek rokok Dji Sam Soe jika harus dijual. Atau berapakah kira-kira merek restoran siap saji Mc Donald jika harus dijual. Mengukurnya memang sulit. […]
Brand & Communication
13 posts
Manusia tidak berbeda dalam mengucap janji. Yang berbeda adalah bagaimana mereka menepatinya. Molière- Saya rasa kita semua akan setuju bahwa salah satu kriteria manusia yang baik adalah manusia yang dapat dipercaya janjinya. Kita akan sangat berbahagia jika teman kita, pasangan kita, keluarga kita, partner bisnis kita, atau siapapun orang di […]
Di dunia periklanan, kita sudah lama mengenal istilah Ambient Advertising (Iklan Ambient). Kegiatan ini adalah penempatan iklan yang berbentuk unik di tempat dimana masih jarang digunakan sebagai tempat pemasangan iklan. Iklan Ambient ini sebenarnya bukan hal baru. Di luar negeri sudah sangat banyak digunakan untuk ‘menarik perhatian’ target audiencenya. Dimana […]
Mengapa begitu banyak usaha kuliner tapi tidak semua sukses menjadi franchise? Franchise opportunities itu bukanlah mengenai logic. Usaha yang profitable tidak selalu bisa menjadi franchise. Franchise itu adalah mengenai pencitraan atau persepsi. Persepsi anda tentang sesuatu itu bisa dikembangkan setinggi mungkin. Misalnya, Cilantro itu restoran di lantai 46 gedung BNI […]
Membangun jaringan franchise tak dapat dilepaskan dari pembangunan brand. Brand adalah kunci keberhasilan sebuah jaringan franchise. Kalau kita pelajari kunci keberhasilan jaringan franchise top dunia, seperti Subway, Mc Donald, KFC, ada tiga kunci yang harus selalu dijaga dalam membangun brand: 1. Mendengarkan Brand yang unggul selalu mengandalkan kemampuannya untuk mendengarkan […]
Kalau dulu pemimpin memerintah dari balik meja di gedung mewah, tiba-tiba muncul pemimpin yang begitu memikat karena berhenti di tengah jalan untuk berbincang dengan seorang penyapu jalan. Kalau dulu rakyat apatis, dan berkata, “Yaahhh.. mau apa lagi. Yang penting dia nggak ganggu gue deh.” Kini mereka tiba-tiba bisa berkata, “Dia pasti mau […]