Di dunia periklanan, kita sudah lama mengenal istilah Ambient Advertising (Iklan Ambient). Kegiatan ini adalah penempatan iklan yang berbentuk unik di tempat dimana masih jarang digunakan sebagai tempat pemasangan iklan. Iklan Ambient ini sebenarnya bukan hal baru. Di luar negeri sudah sangat banyak digunakan untuk ‘menarik perhatian’ target audiencenya. Dimana […]
Brand & Communication
19 posts
Dari pengalaman melakukan konsultasi dan pelatihan di beberapa perusahaan, saya mendapati sebuah pertanyaan yang cukup sulit dijawab: “Pak, kami telah merancang dan melakukan strategi marketing yang sistematis dan komprehensif, tapi kenapa kok kinerja brand kita tetap biasa-biasa saja ya?” Pada awalnya dulu saya menjawab: “Dalam setiap strategi membutuhkan waktu penyerapan, […]
Mengapa begitu banyak usaha kuliner tapi tidak semua sukses menjadi franchise? Franchise opportunities itu bukanlah mengenai logic. Usaha yang profitable tidak selalu bisa menjadi franchise. Franchise itu adalah mengenai pencitraan atau persepsi. Persepsi anda tentang sesuatu itu bisa dikembangkan setinggi mungkin. Misalnya, Cilantro itu restoran di lantai 46 gedung BNI […]
Membangun jaringan franchise tak dapat dilepaskan dari pembangunan brand. Brand adalah kunci keberhasilan sebuah jaringan franchise. Kalau kita pelajari kunci keberhasilan jaringan franchise top dunia, seperti Subway, Mc Donald, KFC, ada tiga kunci yang harus selalu dijaga dalam membangun brand: 1. Mendengarkan Brand yang unggul selalu mengandalkan kemampuannya untuk mendengarkan […]
Creativity is the essence of branding. Yup, setelah sekitar 15 tahun terakhir saya mempelajari dan menggeluti marketing, akhirnya sampailah saya pada kesimpulan yang cespleng itu. Saya banyak membantu menangani brand dalam membangun strategi. Saya banyak membaca case-case hebat lokal maupun global. Saya mengikuti konsep-konsep marketing hebat di dunia. Dan semua […]
Kalau dulu pemimpin memerintah dari balik meja di gedung mewah, tiba-tiba muncul pemimpin yang begitu memikat karena berhenti di tengah jalan untuk berbincang dengan seorang penyapu jalan. Kalau dulu rakyat apatis, dan berkata, “Yaahhh.. mau apa lagi. Yang penting dia nggak ganggu gue deh.” Kini mereka tiba-tiba bisa berkata, “Dia pasti mau […]