Sektor ritel saat ini penuh sesak karena banyaknya pemain baru yang masuk per harinya. Keadaan tersebut sebetulnya tidak membuat pasar menjadi lebih besar, melainkan pasar dituntut untuk lebih cerdas atau smart. Maklum, umumnya konsumen sudah lebih sadar akan hal-hal yang baru. Konsumen yang loyal misal terhadap satu toko saat ini terbilang sudah tidak ada lagi. Kostumer harus dibujuk, diterima dengan ramah, dijamu dan dilayani agar mau datang ke toko.
Lebih dari itu, yang dbutuhkan dan sedang menjadi tren saat ini adalah toko yang unik dan terbilang menpunyai ciri lain dari yang lain (Visual Merchandising) . Konsep ini sedang banyak peminatnya dan tergolong mampu menyedot perhatian banyak pengunjung
Visual Merchandising adalah kombinasi tanpa batas dari beberapa element seperti warna, tekstur, aroma, pencahayaan, rhytym dan konsep tata suara. Visual Merchandising adalah presentasi dari sebuah barang yang baik. Visual Merchandising merupakan titik pusat warna, aksesoris dan mempunyai sifat menjelaskan.
Visual Merchandising saat ini tidak lagi hanya sekedar bagaimana membuat barang agar terlihat atraktif untuk kostumer. Lebih dari itu harus mampu menjual melalui suatu media yang bisa dilihat (visual). Visual Merchandising juga merupakan suatu cara bagi ritel untuk berkata dan mewakili mereka. Jadi maknanya lebih dari sekedar mempertunjukkan barang melainkan tujuan akhirnya adalah bagaimana agar barang tersebut laku dijual.
Display harusnya bisa sangat menggoda pembelanja uutuk membelinya . Display adalah salah satu penarik perhatian seperti halnya sebuah gambar. Display tujuannya adalah untuk memperoleh perhatian pembelanja lewat image dan gaya. Sehingga pembelanja diharapkan membuat suatu statement dengan barang tersebut.
Agar Visual Merchandising Efektif
Colour:
Colour atau Warna adalah sangat efektif bagi sebuah display. Diibaratkan seperti jiwa dalam sebuah badan. Display yang mempunyai warna dan terkoordinir dengan baik akan membuat “sesuatu yang lain” bagi barang dagangan. Skema warna bisa dibuat silih berganti, mulai dari monokramatik, anologous, komplementer dan ke netral.
Repetition:
Repetition adalah sebuah tema atau sebuah konsep yang mampu memberikan dampak kepada barang dagangan agar terlihat menarik.
Scale:
Adalah suatu ukuran yang terhubung secara abnormal atau yang kerap berubah sekejap/saat tertentu untuk mencuri perhatian pengunjung
Contrast:
Contrast dapat diciptakan dengan bantuan pencahayaan dan warna untuk menarik mata pengunjung
Humor, surprise and shick:
Element ini bersifar lucu dan sangat surelasistik. Shock atau yang sifatnya goncangan penggunaanya harus berhati-hati dan tidak boleh sembarangan, agar tidak menyinggung dan mengganggu pengunjung atau penonton.
Rhytym and motion:
Rhytym and motion adalah sesuatu yang selalu berpindah, bergerak sesuai kehendak atau bahkan juga bersifat statis untuk mencoba menarik perhatian penonton. Rhytym yang bergeraknya diam-diam dan dipajang langsung di produk yang dipertunjukkan biasanya mampu menarik mata pengunjung terhadap produk tersebut.
Aroma
kita pada umumnya mempunyai pengalaman berhubungan dengan aroma yang berbeda dan bervariasi dari individu ke yang individu. Menghirup bau harum seakan-akan berada di dunia yang lain dan terasa membuat selalu rindu untuk kembali, segar, romantis dan trendy.
Props and lighting:
Penyangga dan pencahayaan yang baik dan efektif biasanya akan memancing ingin tahu penonton terhadap apa yang ada di display. Cahaya dapat menarik perhatian dan mengajak mata penonton untuk melihat produk yang terdapat di display.
